Nord America

Il Consiglio Olive chiama la campagna "Aggiungi un po 'di vita" un successo

Giu. 12, 2013
By Curtis Cord

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Lo chef Michael Schwartz e Ryan Goodspeed al lancio della campagna "Add Some Life" a settembre, 2011.

Nella sua Newsletter di giugno l'International Olive Council (CIO) ha definito la sua campagna nordamericana per promuovere le olive e l'olio d'oliva "un successo a giudicare dalla costante crescita delle importazioni registrata sin dall'inizio".

La campagna 18-mese, $ 1.7 milioni è stata lanciata a settembre, 2011 con un Cocktail di benvenuto per i food blogger nella parte posteriore del Lincoln Center di New York. La società di pubbliche relazioni di Minneapolis assunta per la campagna, Colle + McEvoy, ha ideato lo slogan "Add Some Life", ha sviluppato un sito Web informativo e condiviso suggerimenti e ricette tramite Facebook e Twitter.

Quando il direttore esecutivo del CIO, Jean-Louis Barjol ha annunciato la campagna a luglio, 2011, ha affermato che il suo impatto dipenderà dalla "sinergia" che si svilupperebbe se i produttori sfruttassero la campagna con le proprie iniziative: "Sono qui per raccontare (produttori e commercianti) di ehi ragazzi di olio d'oliva e olive da tavola, lanceremo una campagna. Sta a te renderlo più visibile, a te aggiungere eventi con i tuoi soldi per questo evento '", ha detto.

Nel ritenere la campagna vincente, l'Olive Council ha fatto riferimento a dati del Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti che mostrano che, nel periodo di 12 mesi conclusosi a ottobre 2012, gli Stati Uniti hanno importato il 9% in più rispetto allo stesso periodo del 2011. Il Consiglio Olive non ha specificato come la campagna relativamente piccola avrebbe potuto avere un impatto così immediato sul più grande mercato del mondo.

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Secondo il suo classifica dal servizio di metriche del traffico Internet, Alexa, che fornisce una misura approssimativa della popolarità di un sito Web, il sito Web della campagna, addsomelife.org, ottiene pochi visitatori e la sua modesta portata su Facebook e Twitter rende poco chiaro se la strategia della campagna di raggiungere gli "influenzatori" ha guadagnato molto terreno nel costruire un'ampia consapevolezza dell'olio d'oliva e dei suoi benefici. Gli ultimi post sui social media sono stati il ​​21 dicembre 2012.

Alla domanda se ha considerato la campagna un successo, Bernice Neumann, che ha supervisionato il progetto Colle + McEvoy ha rifiutato di dire, aggiungendo che il CIO sarebbe il miglior giudice di ciò. Ha anche rifiutato di dettagliare le iniziative intraprese dalla campagna nel periodo di 18-mese.

Della ditta sito web afferma "raggiungendo influencer chiave, la campagna Add Some Life ha contribuito ad aumentare le vendite al dettaglio di olive e portare la penetrazione domestica di olio d'oliva in Nord America a un massimo storico del 51 percento". Inoltre afferma che la campagna ha raccolto "342 milioni di impressioni "Nel periodo di 18-mese.

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Gli Stati Uniti non fanno parte del Consiglio oleicolo internazionale sanzionato dalle Nazioni Unite, che ha sede a Madrid. Gli Stati membri pagano le quote, parte delle quali vanno verso attività di promozione dell'olio d'oliva e delle olive da tavola in tutto il mondo.