Il Consiglio dell'Olivo definisce un successo la campagna "Add Some Life"
Il Consiglio Oleicolo Internazionale ha attribuito alla campagna promozionale da 1,7 milioni di dollari il merito di aver determinato un immediato aumento delle importazioni di olio d'oliva dal Nord America.
Lo chef Michael Schwartz e Ryan Goodspeed in occasione del lancio della campagna “Add Some Life” nel settembre 2011.
Nella sua newsletter di giugno, il Consiglio Oleicolo Internazionale (COI) ha definito la sua campagna nordamericana per la promozione delle olive e dell’olio d’oliva “un successo, a giudicare dalla costante crescita delle importazioni registrata sin dal suo avvio”.
La campagna, della durata di 18 mesi e del valore di 1,7 milioni di dollari, è stata lanciata nel settembre 2011 con un cocktail party per food blogger nei locali del Lincoln Center di New York. L’agenzia di pubbliche relazioni di Minneapolis ingaggiata per la campagna, Colle+McEvoy, ha ideato lo slogan “Add Some Life”, ha sviluppato un sito web informativo e ha condiviso consigli e ricette tramite Facebook e Twitter.
Quando il direttore esecutivo del COI Jean-Louis Barjol ha annunciato la campagna nel luglio 2011, ha affermato che il suo impatto sarebbe dipeso dalla “sinergia” che si sarebbe sviluppata se i produttori avessero sfruttato la campagna con le proprie iniziative: “Sono qui per dire (ai produttori e ai venditori) di olio d’oliva e olive da tavola: ‘Ehi ragazzi, stiamo per lanciare una campagna. Sta a voi renderla più visibile, sta a voi aggiungere eventi con i vostri fondi attorno a questo evento’”, ha detto.
Nel giudicare la campagna un successo, l’Olive Council ha fatto riferimento ai dati del Dipartimento dell’Agricoltura degli Stati Uniti che mostrano che, nel periodo di 12 mesi terminato a ottobre 2012, gli Stati Uniti hanno importato il 9% in più rispetto allo stesso periodo del 2011. L’Olive Council non ha specificato in che modo una campagna relativamente modesta possa aver avuto un impatto così immediato sul mercato più grande del mondo.
Secondo la classifica stilata dal servizio di misurazione del traffico Internet Alexa, che fornisce una stima approssimativa della popolarità di un sito web, il sito della campagna, addsomelife.org, riceve pochi visitatori, e la sua modesta portata su Facebook e Twitter rende poco chiaro se la strategia della campagna di rivolgersi agli “influencer” abbia guadagnato molto terreno nel costruire un’ampia consapevolezza sull’olio d’oliva e i suoi benefici. Gli ultimi post sui social media risalgono al 21 dicembre 2012.
Alla domanda se considerasse la campagna un successo, Bernice Neumann, che ha supervisionato il progetto per Colle+McEvoy, ha rifiutato di rispondere, aggiungendo che l'IOC sarebbe il miglior giudice in merito. Ha anche rifiutato di fornire dettagli sulle iniziative intraprese dalla campagna nel corso dei 18 mesi.
Il sito web dell’agenzia afferma che “raggiungendo gli influencer chiave, la campagna Add Some Life ha contribuito ad aumentare le vendite al dettaglio di olive e a portare la penetrazione dell’olio d’oliva nelle famiglie nordamericane al massimo storico del 51%”. Sostiene inoltre che la campagna abbia raccolto “342 milioni di impressioni” nel corso dei 18 mesi.
Gli Stati Uniti non sono membri del Consiglio Oleicolo Internazionale, organismo riconosciuto dalle Nazioni Unite con sede a Madrid. Gli Stati membri versano quote associative, parte delle quali è destinata ad attività di promozione dell’olio d’oliva e delle olive da tavola in tutto il mondo.