L'agenzia pubblicitaria di Minneapolis Colle + McVoy e il suo partner di pubbliche relazioni Exponent PR hanno vinto il contratto 1.2 di milioni di euro ($ 1.7 milioni) per promuovere il consumo di olio d'oliva e olive negli Stati Uniti e in Canada in 2011-2012.

Il Consiglio oleicolo internazionale, che finanzierà e controllerà la campagna, ha annunciato la decisione oggi (mercoledì).

Un portavoce del CIO ha affermato che dopo aver esaminato le sei domande presentate lo scorso mese, il suo comitato di valutazione delle offerte aveva proposto PR esponenziale da tre finalisti.

Il lavoro passato dell'agenzia include campagne per la North American Olive Oil Association. Tom Lindell, amministratore delegato di Exponent, ha detto Olive Oil Times oggi che la sua squadra, lieta di apprendere della loro offerta di successo, si stava già preparando a dare il via alla corsa.

Il CIO vuole lanciare la sua campagna generica 18-mese durante l'Associazione nazionale per il Fancy Food Show del commercio alimentare specializzato, che si terrà a Washington questa estate. Ci si aspetta che le iniziative promozionali si concentrino sul livello del commercio al dettaglio, dove la ricerca ha indicato che è più facile influenzare le decisioni di acquisto.

Nelle sue informazioni tenero, il CIO ha affermato che la campagna dovrebbe sottolineare che l'olio d'oliva e le olive da tavola sono prodotti sani che possono essere usati crudi o cotti per insaporire molti tipi di alimenti, non solo la cucina mediterranea. E vuole educare i consumatori sul valore, dicendo che il messaggio generale sulle caratteristiche distintive dell'olio di oliva e delle olive da tavola "dovrebbe essere finalizzato a giustificare il prezzo del prodotto".

Dopo l'Europa, il Nord America è il più grande consumatore al mondo di olive da tavola e olio d'oliva. Il CIO intende che la campagna si concentri sull'acquisizione di maggiori volumi di acquisti da parte dei consumatori esistenti nel breve-medio termine e, a lungo termine, per attrarre nuovi consumatori. Si prevede che le importazioni statunitensi aumenteranno significativamente nei prossimi anni 3-5.

In altre gare del CIO, Deloitte è stata selezionata per condurre uno studio di mercato 80,000 in euro ($ 115,000) in Brasile, in vista di una successiva campagna promozionale. Il CIO desidera che il rapporto risultante, previsto per ottobre 17, copra questioni quali il tipo di consumatori, l'offerta di mercato nell'ultimo decennio, i dettagli dei fornitori, l'analisi dell'andamento dei prezzi al consumo e anche dei dazi doganali e degli ostacoli tecnici e una revisione del situazione di frode che coinvolge olive e olio d'oliva.

Questa settimana il CIO ha anche indetto gare per ricerche di mercato sul consumo di olive da tavola e olio d'oliva in Australia, Giappone e Corea del sud. Le offerte devono essere inviate entro luglio 21 ei candidati prescelti devono presentare la propria ricerca entro gennaio 4. I budget sono: Australia: € 85 000 ($ 122 375), Giappone € 80 000 ($ 115,176), e Corea del Sud € 75 000 ($ 107,980).

Tutti e tre gli studi devono affrontare questioni come la domanda e l'offerta di mercato nell'ultimo decennio e tipi di consumatori, ma l'australiano deve anche valutare la probabile produzione di olio d'oliva e olive da tavola del paese e le tendenze di esportazione nei prossimi anni 10-15, e valutare le sue capacità di esportazione.


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