デオレオ、世界的なオリーブオイル販売の苦戦を報告
世界最大のオリーブオイル企業であるデオレオは、成熟市場での売上減少を、米国の消費者が補う一助となったと述べている。
世界最大のオリーブオイル企業であるデオレオは、スペインやイタリアの家庭における家計の緊縮により生じた売上減少を、米国の消費者が補う一助となったと述べている。
マドリードに本社を置く同社は、最新の年次報告書および2013年第1四半期決算において、先月中国に開設した直営販売所に続き、インド、マレーシア、コロンビアにも拠点を展開する計画を明らかにした。
また、スペインでの次期収穫は「極めて良好」な見通しであると述べた。
第1四半期：売上高は減少も利益は増加
先週発表した情報の中で、デオレオは2013年の第1四半期が厳しい状況だったと述べた。スペインとイタリアの厳しい経済情勢が大きな影響を与えており、消費の落ち込みが見られた。
しかし、売上高が減少したにもかかわらず、デオレオの第1四半期の利益は増加した。
1月から3月までの純利益は440万ユーロ（570万ドル）で、前年同期の70万ユーロを大きく上回った。一方、売上高は4.4％減の1億9800万ユーロ（2億5800万ドル）となった。
EBITDA（利払い・税引き・減価償却前利益。企業の財務健全性を測る広範な指標）は22.6％減の1,510万ユーロとなり、EBITDAマージンは2012年第1四半期の9.4％から7.6％に低下した。
米国およびカナダ：堅調かつ重要な市場
地域別内訳を見ると、2013年第1四半期のDeoleoのEBITDA総額の約55％を北米が占めており、前年同期のわずか24％、2012年通年の約41％と比較して大幅に増加した。
デオレオ社は、これらの数字がこの市場の「強さと重要性」を示していると述べた。
国際市場では、価格上昇に対し、例年通り成長の鈍化が見られた。「しかし、ニールセンの調査によると、米国では価格上昇にもかかわらず、オリーブオイルの消費量は2％増加している。これは、同国におけるオリーブオイルの消費が定着しつつあることを示している」と同社は第1四半期決算に関するコメントで述べた。
昨年、デオレオは、同社の「ベルトーリ（Bertolli）」ブランドが北米で市場シェアを拡大し、「カラペッリ（Carapelli）」および「カルボネル（Carbonell）」ブランドがシェアを維持したと報告していた。「プレミアム価格を維持する能力と、運営コストの最適化により、この地域は当社グループ内で最高のEBITDAマージンを生み出している」と同社は当時述べていた。
成熟市場の危機を相殺する新興・成長市場
デオレオの「カルボネル」ブランドは昨年、ブラジルで非常に力強い成長を遂げ、「ベルトーリ」ブランドは日本での売上増の鍵となり、インドでは「フィガロ」ブランドが主力となった。
「厳しい時代、強固な基盤」と題された直近四半期の報告書で、デオレオは主要な新興市場に自社の営業拠点を開設することが新たな国際展開戦略の一環であると述べ、中国での新拠点開設や、インド、マレーシア、コロンビアでの開設計画について言及した。
「新興市場および成長市場への投資により、成熟市場における危機の影響を緩和することができるだろう」と同社は述べた。
スペインでは危機がプライベートブランドの販売を後押し
スペインでは、昨年末の消費税増税とオリーブオイルの工場出荷価格の上昇により小売価格が押し上げられ、より多くの消費者がプライベートブランドのオリーブオイルに切り替えた。プライベートブランドの販売量は10ポイント増加し、市場シェア70％を占めたが、最近ではそのシェアが若干縮小している。
デオレオ社は、特に先月スペインで激化したこの激しい競争の中で販促活動を行う必要があったため、売上利益率が低下したと述べた。
「当社の販促活動に加え、今月からプライベートブランドの価格が上昇し始めたことで、利益率を調整し、単位当たりの利益を適正な水準に維持することが可能になるだろう」と同社は述べた。
「過去に見られたように、価格の急激な上昇は当初消費の落ち込みを招くが、消費者が新たな状況を受け入れた後に回復する。現在まさにその状況が進行中だ」
先週のスペインメディアの報道によると、デオレオ社のハイメ・カルボ社長は、今年の第1四半期にスペインのオリーブオイル消費量が6～7％減少したと推定している。「需要は非常に低迷しており、スペインやイタリアでの消費減少は世界的に大きな影響を与える」と同氏は述べた。
スペインのオリーブ畑、高生産への回復が期待される
2011/2012年の160万トンを超えるスペインの過去最高生産量は今シーズンは更新されなかったものの、デオレオの年次報告書は「将来の収穫年には間違いなくそれを上回るだろう」と述べている。
実際、降雨の少ない長期の乾燥期を経て、先月は1947年に降雨記録が始まって以来、スペインで最も雨の多い3月となった。厳しい霜の降りなかった冬の後、集中豪雨を伴わない安定した雨が広範囲に降り、今後の収穫期が順調に進むことを予感させると同報告書は述べている。
「木々が休養し、土壌の水分貯蔵量も回復した今、5月に何事もなく開花し、夏が例年並みの暑さにとどまれば、今後の収穫期は極めて良好なものとなるはずだ。」
しかし、先週末、スペインは季節外れの天候に見舞われ、オリーブオイルの主要産地であるハエンを含む国内各地で降雪があり、極めて重要な開花期への影響が懸念されている。
ホヒブランカとデオレオの合併
デオレオ社は、5月27日に開催される定時株主総会において、エクストラバージンオリーブオイルブランド「ホヒブランカ」およびマラガのボトリング工場の買収を承認する予定であると発表した。 世界最大のエクストラバージンオリーブオイル生産者であるホヒブランカは、額面0.50ユーロの新株1億900万株を受け取ることで、デオレオへの出資比率を10.3％に引き上げる。