` Vigilante da competição da Espanha afirma que acordo Deoleo-Hojiblanca pode prejudicar a concorrência Olive Oil Times

Vigia da competição na Espanha diz que acordo de Deoleo-Hojiblanca pode prejudicar competição

Janeiro 10, 2013
Julie Butler

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A comissão de competição da Espanha vê problemas potenciais com um acordo proposto dando à gigante espanhola de alimentos Deoleo o controle do Azeite extra virgem Hojiblanca marca e o enorme grupo cooperativo Hojiblanca uma participação de 9.63% na Deoleo.

Em um comunicado à imprensa de 9 de janeiro, a Comissão Nacional da Concorrência (CNC) disse que havia decidido que uma análise aprofundada da concentração era necessária "face às possíveis barreiras a uma concorrência efetiva em diversos mercados ligados ao setor do azeite, nomeadamente ao setor do azeite virgem extra ”.

No que poderia produzir insights interessantes sobre o Setor de azeite espanhol, o CNC está a solicitar as observações dos potencialmente afectados pela fusão, no momento de se preparar para sondar o estado da concorrência no mercado nacional.

Num documento em espanhol referido como uma breve nota, o CNC afirma que após a sua análise inicial tinha concluído que o negócio era "provavelmente terá efeitos sobre a concorrência em vários mercados relacionados com o azeite virgem e virgem extra em todo o mercado espanhol. ”

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Isso fortaleceria a liderança da Deoleo - que vende azeite na Espanha principalmente sob as marcas Carbonell e Koipe e em mercados internacionais como Bertolli, Carapelli e Sasso - no mercado de produtos de marca virgem e azeite virgem extra dando-lhe uma quota de mercado global muito superior ao seu concorrente mais próximo.

A aquisição da marca Hojiblanca também eliminaria uma das fontes de concorrência da Deoleo (anteriormente SOS).

E, apesar da influência do mercado das redes de supermercados da Espanha, a Deoleo pode ter uma influência sobre elas, porque sua gama de produtos pode ser considerada "must haves ”nas prateleiras dos supermercados, disse o CNC.

Há também o risco de que, dada a tendência dos grandes supermercados em limitar os estoques de produtos de marca, o negócio venha a ver o desaparecimento de concorrentes menores.

O CNC disse que outros possíveis efeitos do aumento das ligações entre a Deoleo e a Hojiblanca - o maior produtor mundial de azeite virgem extra a granel e o guarda-chuva para 95 cooperativas de azeite - podem incluir o fechamento ou complicação do acesso de outros operadores ao setor a granel.

Além disso, a presença da Hojiblanca no conselho da Deoleo pode levar à troca de informações sensíveis entre os dois rivais, o que facilita a coordenação de suas atividades e, portanto, reduz a pressão competitiva recíproca.

Existe também o risco de uma concorrência mais fraca entre os produtos de marca e marca branca, também conhecidos como marcas próprias, que representam a grande maioria das vendas a retalho de azeite em Espanha.

Por fim, o negócio pode fomentar uma ação coordenada para o possível alinhamento da Deoleo com as grandes redes de supermercados.

Por estes motivos, o CNC disse ter decidido passar à segunda fase do seu processo de controlo de fusões, durante o qual irá solicitar propostas nos próximos dez dias incluindo sobre a demarcação geográfica e de produto no mercado, o nível de concorrência actual e potencial de outros operadores dentro ou fora de Espanha, o impacto potencial da fusão proposta sobre a concorrência e a existência de quaisquer barreiras ao acesso ao mercado.

Quando eles anunciou seu acordo em 18 de outubro, Deoleo disse que a transferência de ativos aumentaria o alcance e a qualidade de suas marcas líderes, enquanto a Hojiblanca disse que fortaleceria o domínio global do azeite espanhol.



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