De Daniel Williams
Olive Oil Times Contribuinte | Reportagem de Barcelona

A Espanha continua a dominar o mercado chinês de azeite, enquanto um relatório otimista mostra que, na 2009, os produtores espanhóis exportaram mais de 10 milhões de quilos de azeite para o gigante asiático. Isso representa um controle significativo em um mercado emergente. O estudo constatou que, enquanto os consumidores podem escolher entre algumas marcas 86 diferentes de azeite na China, apenas sete têm uma presença consistente no mercado e quatro dessas sete marcas de azeite são de origem espanhola.

De acordo com um estudo conduzido pela consultoria Marlocor, da Andalusian, 82% do azeite comprado pelos consumidores chineses é designado extra virgin azeite,
quase metade (49%) é da Espanha. No que diz respeito às origens de qualidades inferiores de azeite, a Grécia e a Itália são o primeiro e o segundo, respectivamente, embora as exportações espanholas deextra virgin Azeite de oliva para a China saltou de 12% em 2008 para 14% em 2009.

As expectativas de crescimento contínuo das exportações espanholas para a China e outros países são extremamente positivas. De acordo com Rafael Picó, director-geral da Asoliva - uma entidade sem fins lucrativos formada por empresas exportadoras de azeite 59 de várias províncias espanholas -, a Espanha destruiu os recordes totais de exportação de azeite durante a 2009-2010 ao atingir 770,000 toneladas. Picó atribuiu isso a várias campanhas promocionais e a aumentos nas importações de países como Austrália, Rússia, Brasil, Estados Unidos e, claro, China.

A fim de continuar seu sucesso na região asiática, os produtores espanhóis realizam esforços de marketing na China com o apoio financeiro e administrativo do governo central espanhol. A campanha para promover o azeite espanhol no exterior gira em torno do site “Olive Oil From Spain”, lançado pelo Instituto de Comércio Exterior da Espanha. Isso faz parte de uma iniciativa de marketing de longo prazo que visa transmitir a imagem da Espanha como líder mundial na produção e comercialização de azeite de oliva em um momento em que a China continua a relaxar as restrições às importações estrangeiras.

O instituto financiou uma intensa campanha promocional através da TV chinesa, que enfatiza os benefícios de longo prazo para a saúde do consumo de azeite e elabora as vantagens de cozinhar com azeite de oliva. O principal objetivo da iniciativa é converter os consumidores chineses em usuários habituais de azeite.

Isso pode ser difícil. O estudo da Marlocor indica que, embora 60% dos consumidores chineses conheçam o azeite de oliva, suas propriedades saudáveis ​​e sabor superior, a maioria de baixa renda continua com opções mais baratas, como amendoim, soja ou azeite de girassol.


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