Calificando el desarrollo del mercado estadounidense como una de las "máximas prioridades" para el Consejo Oleícola Internacional, el Director Jean-Louis Barjol estuvo en Washington el lunes para el NASFT Fancy Food Show y para iniciar una new $1.7 million promotion campaign bajo el lema "Add Some Life".

Después de una ausencia de diez años, la organización intergubernamental está de vuelta en el mercado más grande del mundo, donde incluso un aumento en el escaso consumo per cápita de los estadounidenses equivaldría a una bendición para los productores de aceite de oliva en todo el mundo.

No será una tarea fácil. Los consumidores estadounidenses están confundidos por mensajes de marketing mixtos y reports critical of the quality of olive oils encontrado en algunos estantes del supermercado.

El lanzamiento de la campaña señala el inicio de una iniciativa que podría extenderse más allá de su período inicial de 18-mes, afirmó el director.

Cuando se le preguntó sobre el pequeño presupuesto, alrededor de $ 100,000 por mes a través de 2012, Barjol destacó que el éxito de la campaña dependería de la "sinergia".

"Estoy aquí para decirles (a los productores y comercializadores) de hey chicos de aceite de oliva y aceitunas de mesa, vamos a lanzar una campaña. Depende de usted hacerlo más visible, de usted agregar eventos con su propio dinero en torno a este evento '', dijo.

Barjol dijo anteriormente que esperaba dar la bienvenida pronto a Estados Unidos y Australia en el consejo como miembros, como recientemente le dio la bienvenida a Argentina. Durante esta visita, su segundo a los EE. UU. Desde que comenzó su mandato en enero, Barjol se reunió con Patricia Darragh del California Olive Oil Council, una ejecutiva de California Olive Ranch, y "personas de alto rango del USDA y la FDA para tener un debate". sobre eso ", dijo.

Barjol agregó que la decisión de unirse o no al COI fue un "problema del gobierno" que involucra a los productores y, lo que es más importante, a los consumidores de aceite de oliva. Dijo que las producciones nacionales de aceite de oliva en los Estados Unidos ascienden a solo 6,000 toneladas y el consumo de 260,000 toneladas. Las agencias gubernamentales de los Estados Unidos harán lo que sea más conveniente para los consumidores, en primer lugar. Barjol cree que eso significaría una decisión de unirse a las filas de los países miembros de la COI que en conjunto producen 98 por ciento del aceite de oliva del mundo. "Como agencias reguladoras, la FDA, el USDA y el COI hablan el mismo idioma", señaló.

Mientras tanto, la Comisión de Comercio italiana, que contaba con el mayor grupo de stands en la gran feria de alimentos especializados que se celebraba aquí, organizó una degustación de aceite de oliva para destacar algunos de los oradores llamados la variedad inigualable de los cultivares 350 de Italia.

Sin embargo, no fueron las variedades nativas Leccino o Frantoio en el centro de atención en el stand de Colavita. En cambio, la gran marca italiana estaba mostrando a los clientes sus más recientes selecciones de aceites de oliva de California y Australia.

Sintiendo la sorpresa de un visitante por la idea de enviar aceite de oliva de California a granel a la planta embotelladora de Colavita cerca de Roma, solo para ser devuelto a los supermercados en California, un portavoz de la compañía señaló la presencia de Colavita en el mercado de los países 80 como si dijera: ¿Un poco más de aceite de oliva aquí o allá?


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