` Deoleo et Hojiblanca autorisés à former le géant mondial de l'huile d'olive

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Deoleo et Hojiblanca autorisés à former le géant mondial de l'huile d'olive

Mars 31, 2013
Par Julie Butler

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Un nouveau géant devrait entrer dans l'arène mondiale de l'huile d'olive maintenant que la fusion Deoleo-Hojiblanca a reçu le feu vert du chien de garde de la concurrence espagnole.

"La meilleure nouvelle pour l'économie andalouse depuis longtemps », explique comment un journaliste espagnol a résumé l'approbation de l'accord entre Deoleo, leader mondial des ventes d'huile d'olive en bouteille, et Hojiblanca, le plus grand producteur de huile d'olive extra vierge.

La Commission nationale de la concurrence (CNC) a annoncé cette semaine avoir approuvé la proposition après Deoleo (anciennement SOS) a pris des engagements - tels que de ne pas partager certaines informations sensibles au marché - apaiser ses préoccupations concernant l'impact anticoncurrentiel de l'accord.

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Hojiblanca rejoint Bertolli, Carapelli et Carbonell dans l'écurie Deoleo

Deoleo, qui contrôle déjà trois des quatre premiers labels mondiaux d'huile d'olive - Bertolli, Carapelli et Carbonell - sera ainsi autorisée à acquérir également la Huile d'olive extra vierge Hojiblanca marque. Et l'énorme groupe coopératif Hojiblanca - le parapluie de 95 coopératives - augmentera sa participation dans Deoleo à 10.3% et occupera deux des 17 sièges de son conseil d'administration.

Le site d'information espagnol El Diario a déclaré que la fusion créerait "un conglomérat avec des positions dominantes sur l'ensemble du processus, de la production à l'emballage et à la vente au détail. »

"Les 55,000 325,000 oléiculteurs, majoritairement andalous, avec plus de 100 544 ha et près de 2012 moulins, regroupés au sein du groupe coopératif Hojiblanca et avec un chiffre d'affaires de 22 millions d'euros en 1, prendront le contrôle du groupe Deoleo, premier embouteilleur mondial , avec XNUMX% du marché mondial et près d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires, c'est extraordinaire », écrit-il.

Les craintes du chien de garde de la concurrence

Dans un communiqué de presse, le CNC a déclaré que son enquête approfondie avait fait craindre que la fusion puisse avoir des effets anticoncurrentiels.

Il s'agit notamment de l'exclusion possible des concurrents en aval de Deoleo, tels que ceux qui sont actuellement fournis par Hojiblanca en sa qualité de source d'huile d'olive en vrac, ainsi qu'en amont, tels que des sociétés autres que Hojiblanca qui ont jusqu'à présent été des fournisseurs de Deoleo .

Il y avait également un risque de coordination des activités entre Deoleo et Hojiblanca, résultant en partie de la présence de Hojiblanca au sein du conseil d'administration de Deoleo et du risque qui en découle que des informations commercialement sensibles soient partagées entre concurrents liés verticalement.

Accord approuvé après quatre engagements clés

Mais le CNC a estimé que ces questions seraient traitées de manière adéquate dans le cadre des engagements proposés par Deoleo le mars 15.

Le premier est conçu pour éviter toute limite de facto à la concurrence de Hojiblanca dans la marque (par opposition à la marque de magasin) marché de l'huile d'olive. Elle nécessite la suppression d'une clause dans l'accord entre les sociétés qui aurait vu Hojiblanca perdre son droit à deux sièges au conseil d'administration de Deoleo si, après un accord de non-concurrence de trois ans, elle détenait plus de 2% de part de marché en Espagne.

La seconde exige que les deux représentants de Hojiblanca au conseil d'administration de Deoleo n'aient pas accès à des informations commercialement sensibles sur les ventes d'huile d'olive conditionnée par Deoleo à des tiers, ou sur l'achat d'huile d'olive en vrac par Deoleo, et s'abstiennent de voter sur ces questions. De même, aucun membre du conseil d'administration de Deoleo ne peut demander à Hojiblanca des informations commercialement sensibles sur ses ventes en gros à d'autres parties.

Le troisième engagement prévoit qu'après trois ans, le CNC évaluera s'il y a eu un changement significatif dans la structure ou la réglementation des marchés qui justifie de continuer ou d'adapter les conditions pendant deux années supplémentaires.

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Le quatrième concerne le contrôle du respect des engagements et comprend la signature d'un accord de confidentialité par le secrétaire du directoire de Deoleo et la remise de certaines informations au CNC.

Deoleo affirme que l'accord améliorera la gamme et la qualité de ses principales marques, tandis que Hojiblanca dit qu'il renforcera la domination mondiale de Huile d'olive espagnole.



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