Deoleo e Hojiblanca ottengono il via libera per la creazione di un colosso mondiale dell'olio d'oliva
Deoleo, che già controlla tre dei quattro principali marchi mondiali di olio d'oliva, potrà acquisire la grande cooperativa Hojiblanca.
Un nuovo colosso sta per fare il suo ingresso nel panorama mondiale dell'olio d'oliva, ora che la fusione tra Deoleo e Hojiblanca ha ricevuto il via libera dall'autorità antitrust spagnola.
"La migliore notizia per l'economia andalusa da molto tempo", così un giornalista spagnolo ha sintetizzato l'approvazione dell'accordo tra Deoleo, leader mondiale nelle vendite di olio d'oliva in bottiglia, e Hojiblanca, il più grande produttore di olio extravergine di oliva.
La Commissione Nazionale della Concorrenza (CNC) ha annunciato questa settimana di aver approvato la proposta dopo che Deoleo (ex SOS) ha assunto alcuni impegni — come quello di non divulgare determinate informazioni sensibili per il mercato — dissipando le sue preoccupazioni circa l’impatto anticoncorrenziale dell’accordo.
Hojiblanca si unirà a Bertolli, Carapelli e Carbonell nella scuderia Deoleo
Deoleo, che controlla già tre dei quattro marchi di olio d’oliva più importanti al mondo — Bertolli, Carapelli e Carbonell — potrà così acquisire anche il marchio di olio extravergine di oliva Hojiblanca. Inoltre, l'enorme Gruppo Cooperativo Hojiblanca – che riunisce 95 cooperative – aumenterà la propria partecipazione in Deoleo al 10,3% e occuperà due dei 17 seggi del consiglio di amministrazione.
Il sito di notizie spagnolo El Diario ha affermato che la fusione creerebbe “un conglomerato con posizioni dominanti nell’intero processo, dalla produzione al confezionamento e alla vendita al dettaglio”.
“Quei 55.000 olivicoltori, per lo più andalusi, coltivatori di olive, con oltre 325.000 ettari e quasi 100 frantoi, riuniti nel gruppo cooperativo Hojiblanca e con un fatturato di 544 milioni di euro nel 2012, acquisiranno il controllo del gruppo Deoleo, il principale imbottigliatore al mondo, con il 22% del mercato globale e quasi 1 miliardo di euro di fatturato, è straordinario", ha scritto.
I timori dell’autorità garante della concorrenza
In un comunicato stampa, la CNC ha affermato che la sua approfondita indagine ha sollevato preoccupazioni sul fatto che la fusione possa avere effetti anticoncorrenziali.
Tra questi figuravano la possibile esclusione dei concorrenti a valle di Deoleo, come quelli attualmente riforniti da Hojiblanca in qualità di fonte di olio d’oliva sfuso, nonché di quelli a monte, come le aziende diverse da Hojiblanca che fino ad ora sono state fornitrici di Deoleo.
Esisteva inoltre il rischio di un coordinamento delle attività tra Deoleo e Hojiblanca, derivante in parte dalla presenza di Hojiblanca nel consiglio di amministrazione di Deoleo e dal conseguente rischio di condivisione di informazioni commercialmente sensibili tra concorrenti collegati verticalmente.
Accordo approvato dopo quattro impegni chiave
Tuttavia, il CNC ha ritenuto che tali questioni sarebbero state adeguatamente affrontate nell’ambito degli impegni proposti da Deoleo il 15 marzo.
Il primo è volto a evitare qualsiasi limitazione di fatto alla concorrenza di Hojiblanca nel mercato dell’olio d’oliva di marca (in contrapposizione a quello a marchio del distributore). Esso richiede la rimozione di una clausola nell’accordo tra le società che avrebbe comportato la perdita da parte di Hojiblanca del diritto a due seggi nel consiglio di amministrazione di Deoleo qualora, dopo un accordo triennale di non concorrenza, avesse detenuto una quota superiore al 2% di questo mercato in Spagna.
Il secondo prevede che i due rappresentanti di Hojiblanca nel consiglio di amministrazione di Deoleo non abbiano accesso a informazioni commercialmente sensibili sulle vendite di olio d’oliva confezionato di Deoleo a terzi, né sull’acquisto di olio d’oliva sfuso da parte di Deoleo, e si astengano dal voto su tali questioni. Analogamente, nessun membro del consiglio di amministrazione di Deoleo può richiedere a Hojiblanca informazioni commercialmente sensibili sulle sue vendite all’ingrosso ad altre parti.
Il terzo impegno prevede che, trascorsi tre anni, la CNC valuterà se vi siano stati cambiamenti rilevanti nella struttura o nella regolamentazione dei mercati che giustifichino il mantenimento o l’adeguamento delle condizioni per altri due anni.
Il quarto riguarda il monitoraggio del rispetto degli impegni e prevede la firma di un accordo di riservatezza da parte del segretario del consiglio di amministrazione di Deoleo e la presentazione di determinate informazioni al CNC.
Deoleo afferma che l'accordo migliorerà la gamma e la qualità dei suoi marchi leader, mentre Hojiblanca sostiene che rafforzerà il dominio globale dell'olio d'oliva spagnolo.