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Deoleo e Hojiblanca si sono liberati per formare il gigante globale dell'olio d'oliva

Marzo 31, 2013
Di Julie Butler

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Un nuovo gigante entrerà nell'arena mondiale dell'olio d'oliva ora che la fusione Deoleo-Hojiblanca ha il via libera del cane da guardia della concorrenza spagnola.

"La migliore notizia per l'economia andalusa da molto tempo" è il modo in cui un giornalista spagnolo ha riassunto l'approvazione per l'accordo tra Deoleo, leader globale nelle vendite di olio d'oliva in bottiglia, e Hojiblanca, il più grande produttore di extra virgin olio d'oliva.

La National Competition Commission (CNC) ha annunciato questa settimana di aver approvato la proposta dopo Deoleo (precedentemente SOS) ha assunto impegni, come quelli di non condividere determinate informazioni sensibili per il mercato, attenuando le sue preoccupazioni sull'impatto anticoncorrenziale dell'accordo.

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Hojiblanca si unisce a Bertolli, Carapelli e Carbonell nella scuderia Deoleo

Deoleo, che controlla già tre delle quattro principali etichette di olio d'oliva al mondo - Bertolli, Carapelli e Carbonell - potrà così acquisire anche il Hojiblanca extra virgin olio d'oliva marca. E l'enorme gruppo cooperativo Hojiblanca - l'ombrello per le cooperative 95 - aumenterà la sua partecipazione in Deoleo al 10.3 percento e occuperà due dei posti 17 nel suo consiglio di amministrazione.

Il sito di notizie spagnolo El Diario ha dichiarato che la fusione creerà "un conglomerato con posizioni dominanti nell'intero processo, dalla produzione al confezionamento e al dettaglio".

"Che 55,000, principalmente andalusi, coltivatori di olio d'oliva, con oltre 325,000 ha e quasi 100 frantoi, raggruppati nel gruppo cooperativo Hojiblanca e con un fatturato di € 544 milioni nel 2012, acquisiranno il controllo del gruppo Deoleo, leader mondiale l'imbottigliatore, con il 22 percento del mercato globale e quasi 1 miliardo di euro di fatturato, è straordinario ”, ha scritto.

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Le paure del cane da guardia della concorrenza

In un comunicato stampa, il CNC ha dichiarato che la sua indagine approfondita ha suscitato preoccupazioni in merito alla fusione che potrebbe avere effetti anticoncorrenziali.

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Questi includevano la possibile esclusione dei concorrenti a valle di Deoleo, come quelli che sono attualmente forniti da Hojiblanca nella sua qualità di fonte di olio di oliva sfuso, così come quelli a monte, come società diverse da Hojiblanca che sono state finora fornitori di Deoleo .

Esisteva anche il rischio di coordinamento delle attività tra Deoleo e Hojiblanca, in parte derivante dalla presenza di Hojiblanca nel consiglio di amministrazione di Deoleo e dal conseguente rischio di condivisione di informazioni commercialmente sensibili tra concorrenti collegati verticalmente.

Affare approvato dopo quattro impegni chiave assunti

Ma il CNC ha ritenuto che questi problemi sarebbero stati adeguatamente affrontati nell'ambito degli impegni proposti da Deoleo su 15 di marzo.

Il primo è progettato per evitare qualsiasi limite di fatto alla concorrenza di Hojiblanca nel marchio (al contrario del marchio del negozio) mercato dell'olio d'oliva. Richiede la rimozione di una clausola nell'accordo tra le società che avrebbe visto Hojiblanca perdere il diritto a due seggi nel consiglio di amministrazione di Deoleo se, dopo un accordo triennale di non competere, detenesse più del 2 percento di questo mercato in Spagna.

Il secondo richiede che i due rappresentanti di Hojiblanca nel consiglio di amministrazione di Deoleo non abbiano accesso a informazioni commercialmente sensibili sulle vendite di Deoleo di olio d'oliva confezionato a terzi o sull'acquisto di olio di oliva sfuso di Deoleo e si astengano dal voto relativo a tali questioni. Allo stesso modo, nessuno del consiglio di amministrazione di Deoleo può chiedere a Hojiblanca informazioni commerciali sensibili sulle sue vendite all'ingrosso ad altre parti.

Il terzo impegno prevede che dopo tre anni, il CNC valuterà se si sono verificati cambiamenti rilevanti nella struttura o nella regolamentazione dei mercati che giustificano il proseguimento o l'adattamento delle condizioni per altri due anni.

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Il quarto riguarda il controllo del rispetto degli impegni e include la firma di un accordo di riservatezza da parte del segretario al consiglio di amministrazione di Deoleo e la trasmissione di alcune informazioni al CNC.

Deoleo afferma che l'accordo migliorerà la gamma e la qualità dei suoi marchi leader, mentre Hojiblanca afferma che rafforzerà il dominio globale di Olio d'oliva spagnolo.