Chamando o desenvolvimento do mercado americano de “prioridade máxima” para o International Olive Council, o diretor Jean-Louis Barjol esteve em Washington na segunda-feira para o NASFT Fancy Food Show e para dar início a um new $1.7 million promotion campaign sob o slogan "Some Some Life".

Depois de uma ausência de dez anos, a organização intergovernamental está de volta ao trabalho no maior mercado do mundo, onde até mesmo um incremento no pequeno consumo per capita dos americanos representaria uma vantagem para os produtores de azeite em todos os lugares.

Não será uma tarefa fácil. Os consumidores americanos estão confusos com mensagens de marketing mistas e reports critical of the quality of olive oils encontrado em algumas prateleiras de supermercados.

O lançamento da campanha sinaliza o início de uma iniciativa que pode ir além do prazo inicial de nove meses, disse o diretor.

Quando perguntado sobre o pequeno orçamento, cerca de US $ 100,000 por mês através da 2012, Barjol enfatizou que o sucesso da campanha dependeria de "sinergia".

“Estou aqui para dizer (produtores e comerciantes) de azeite e azeitonas de mesa 'ei, vamos lançar uma campanha. Cabe a você torná-lo mais visível, até você adicionar eventos com seu próprio dinheiro em torno deste evento ”, disse ele.

Barjol disse anteriormente que espera em breve dar as boas-vindas aos Estados Unidos e à Austrália no conselho como membros, uma vez que recentemente acolheu a Argentina. Durante esta visita, sua segunda para os EUA desde que seu mandato começou em janeiro, Barjol se reuniu com Patricia Darragh do California Olive Oil Council, um executivo da Califórnia Olive Ranch, e "pessoas de alto escalão do USDA e FDA para ter um debate sobre isso ”, disse ele.

Barjol acrescentou que a decisão de aderir ou não ao COI foi uma “questão do governo” que envolve produtores e, mais importante ainda, consumidores de azeite de oliva. Com a produção nacional de azeite dos EUA chegando a apenas 6,000 toneladas e o consumo de 260,000 toneladas, ele disse, as agências do governo dos EUA farão o que for do melhor interesse dos consumidores em primeiro lugar. Barjol acredita que isso significaria uma decisão de se juntar às fileiras dos países membros do COI, que juntos produzem 98 por cento do azeite mundial. “Como agências reguladoras, o FDA, o USDA e o COI falam a mesma língua”, observou ele.

Enquanto isso, a Comissão de Comércio da Itália, que ostentava de longe o maior grupo de estandes da enorme feira especializada em alimentos realizada aqui, organizou uma degustação de azeite para destacar alguns dos falantes chamados de variedade inigualável de cultivares 350 da Itália.

No entanto, não eram as variedades nativas de Leccino ou Frantoio no centro das atenções no estande da Colavita. Em vez disso, a grande marca italiana estava mostrando aos clientes suas mais recentes seleções de azeites da Califórnia e da Austrália.

Percebendo a surpresa de um visitante com a idéia de transportar azeite da Califórnia para a fábrica de engarrafamento de Colavita, perto de Roma, para ser devolvido a supermercados na Califórnia, um porta-voz da empresa observou a presença do mercado de Colavita em países 80 como se dissesse: pouco mais azeite aqui ou ali?


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